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IFA 2020特别版:回归正常

IFA执行董事Jens Heithecker

《 智尚优活》杂志最近有机会与IFA执行总监Jens Heithecker坐下来讨论了IFA 2020特别版背后的思考过程:

智尚优活: Talk about how IFA feels being the first event since the pandemic hit to come back with a physical aspect to it – with exhibitors and attendees actually on a show floor.

海瑟克: 我们很高兴在大流行爆发后举办第一场大型现场活动。从一开始我们就清楚知道IFA必须在2020年举行。我们将自己视为行业和贸易的重要平台,将创新和产品放入媒体中,并以此方式向最终消费者展示和准备圣诞节前的生意。尤其是今年,对我们来说,履行这一角色并支持我们的合作伙伴至关重要。

智尚优活: 围绕2020年在全球范围内为每个人和每个贸易展览会提出的围绕开展和计划商业活动的所有问题 –您能否谈谈您在重新构想2020年IFA特别版时必须立即做出的最大决定?

海瑟克: 也许最根本的变化,也是我们必须做出的最重要的决定之一,是私人游客是否可以来的问题。在与柏林国负责当局进行了无数次讨论之后,我们很快就意识到,不幸的是,今年不可能做到这一点。因此,我们决定运行带有有限票务队伍的IFA特别版,供行业,贸易和媒体代表使用。

智尚优活: 具体来说,您认为完整的IFA展览中最重要的是保留哪些“基本要素”?您是如何提出“必需品”清单的?

海瑟克: 当前设计的IFA 2020特别版侧重于IFA的B2B功能。总的来说,这意味着我们为IFA商务和会议休息室提供了一个工业和贸易的聚会场所,并以IFA NEXT满足SHIFT移动性的传统格式展示了跨行业的创新。借助IFA全球市场,也可以取代使用全球供应链的组件采购。活动的这些部分针对行业参观者,媒体代表可以在IFA全球新闻发布会上独家体验最新的产品和服务,新闻发布会和IFA主题演讲。

智尚优活: In brief, what can visitors to IFA Special Edition 2020 expect in terms of this year’s show that will make attending it a worthwhile and enriching experience?

海瑟克: 在IFA 2020特别版中,您将体验有关该行业及时主题的产品发布,创新和主题演讲。通过IFA的虚拟扩展– the “IFA Xtended Space” –现场活动将通过虚拟流媒体报价,匹配工具和数字产品演示加以补充。这种结合为访客提供了有效的网络和交流的理想条件。

智尚优活: 世界希望2021年将意味着所有人(包括贸易展览会)恢复正常。即使明年全球形势几乎恢复正常,但在如何思考展览计划的过程中,2020年的挑战无疑也会留下自己的印记。当您计划IFA 2021时,您会想到什么呢? 截至今天,您在2021年的工作重点是什么?

海瑟克: 对于2021年,我们绝对期待有更大规模的IFA。我们不能完全确定2021年将仍然存在哪些限制。但是作为贸易展的参展商,我们在应对不断变化的环境方面经验丰富,我们始终为我们的行业找到解决方案。在混合活动方面,未来的贸易展览可能会略有变化–将来肯定会在新标准中增加一个虚拟组件。然而,我坚信,个人会议仍然并且永远是无法估量的。

智尚优活: With the announcement that CTA has decided, “to cancel CES Asia going forward,” tell us about the potential opportunity this creates for IFA’s CE China event in the future.

海瑟克: 创新和技术无国界。它们是全球性的。他们不应该了解政治。如果IFA,Global IFA和CE China的核心功能是一件事,那么它将是一个将创新和技术与品牌,零售商和消费者联系起来的平台。

换句话说:CE CE是一个真正独特的概念。这就是我们成功的原因,也就是为什么我们知道,CE China对全球消费电子行业至关重要。

现在,对于今年的任何类型的事件,健康与安全都比平时更为重要。对于IFA柏林和CE CE都是如此。大多数国家已成功摆脱这种大流行。其中包括中国,尤其是广东和深圳。所以我很乐观。

智尚优活: As the CE industry continues to move forward through these trying times, what message would the organizers of IFA like to send out to the CE industry?

海瑟克: 我们认为,彼此面对面的交流仍然是建立信任关系的关键因素。众所周知,信任是进行高效,尤其是弹性合作的最佳起点。因此,让我们一起努力保持和建立整个行业的信任关系。在IFA,我们非常乐意并有能力为这一努力提供支持。今年,IFA 2020特别版是我们的贡献。同时,我们将确保所有必要的公共卫生措施均已到位,并且每个人都将尽可能地安全。