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NPD:平均观众捆绑七种流服务

流媒体服务
NPD声称内容仍然是国王,驾驶消费者与订阅视频点播服务的参与。图像未提出

今年,从传统渠道到自由和订阅流视频服务的加速转型,因为消费者有更多选择在家庭因Covid限制而在家中选择更多的选择。根据NPD集团的新电视交换研究,追踪美国消费者查看和购买数字内容的改变,使用流媒体来查看内容的消费者现在使用七种服务,包括订阅视频按需(SVOD)服务和免费流式视频服务,从2020年4月的五个。

“By Andlud,消费者希望能够自定义他们的观看体验,捆绑两种付费和免费服务,为他们提供他们想要的内容,当他们想要它时,”陈述 约翰舒适,NPD中的行业分析师执行董事 相关的智力 practice.

访问独家内容是引用SVOD服务的主要原因,推动超过25%的参与,同时也导致消费者对切换服务的愿望。事实上,越来越多的SVOD用户 - 21%在10月份相比,4月份的14% - 正在降低参与或取消订阅,因为他们感受到其他服务提供更好的内容。

由于消费者利用这些产品来补充SVOD服务,自由流媒体服务从4月份的39%的观众达到47%的观众的增长。虽然几乎所有自由流媒体服务经验低于平均水平,但由于消费者不必订阅这些平台,但它们也会经历较低的参与率。这意味着这些服务必须区分其内容阵列或风险下降用户参与。

“在Covid相关的内容生产挑战中,观众正在增加他们使用的流媒体服务的数量,因为他们寻求找到捕获他们兴趣的内容。竞争将成为服务的更大挑战。既然现在,随着观众尝试更多选项,稍后随后生产斜坡,每个服务都会获得新的编程,“添加了缓冲区。

*注意:4月20日数据包括过去的免费流用户,而10月20日的数据包括过去六个月的用户。

方法

结果 NPD集团的相关智能电视服务转换研究 基于超过5,000名美国消费者的在线消费者调查。该报告于2020年10月14日至22日进行了界定。

关于连接的智力

相关的智力 provides competitive intelligence and insight on the rapidly evolving consumer’s connected environment. The service focuses on the three core components of the connected market: the device, the broadband access that provides the connectivity and the content that drives consumer behavior. These three pillars of the connected ecosystem are analyzed through a comprehensive review of what is available, adopted, and consumed by the customer, as well as reviewing how the market will evolve over time and what the various vendors can do to best position themselves in this evolving market. For more information: http://www.connected-intelligence.com.

关于NPD Group,Inc。

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