零售 超过1.5亿计划在超级星期六购物

超过1.5亿计划在超级星期六购物

圣诞节前的最后一个星期六的预期购物者数量包括店内和在线购物者,是自NRF自2016年开始追踪此数字以来的第二高记录。

全国零售联合会和Prosper Insights今天发布的年度调查显示,超过1.5亿美国消费者计划今年在超级星期六购物,比2019年的1.478亿略有增加& Analytics.

消费者已经开始了假期的开始。他们正在分散假日购物,并利用当地社区和民族品牌零售商的促销和促销活动,” NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay说。 “在今年的特殊情况下,无论消费者选择何种方式和何时购物,零售商始终致力于保护其客户,员工和所服务的社区。”

圣诞节前最后一个星期六的预期购物者数量包括实体店和在线购物者,这是自NRF自2016年开始追踪这一数字以来的第二高记录。在计划购物的购物者中,有42%打算仅在线购物。去年,超级星期六发生在圣诞节前几天,而今年恰逢圣诞节假期前一周,这给购物者多了几天的时间来完成购买。

正如NRF的感恩节调查所指出的那样,超过一半(52%)的假日购物者甚至在感恩节假期之前就利用了早期假期的销售和促销活动。上个月,在感恩节至网络星期一之前,有1.864亿美国人购物。截至12月初,有85%的假日消费者已开始购物,并且在该季节中他们完成了购买的52%。

对于那些至少要完成一半购物的人,仍有37%的人决定购买什么,有26%的人在等家人和朋友告诉他们想要的东西,还有23%的人为最好的交易而推迟。与去年相似,超过一半(54%)的假日购物者计划在圣诞节前的一周内购买其最后的礼物。

大部分(52%)的假日购物者计划其余的在线购物。其他热门目的地包括百货商店(30%),折扣商店(20%),服装和配饰商店(20%)和电子产品商店(17%)。

迄今为止,购买礼物最多的包括服装和配饰(45%),玩具(29%),礼品卡(28%),书籍和其他媒体(27%)和电子产品(23%)。今年只有21%的假日购物者计划提供“礼物”,低于2019年的25%,是NRF自2015年首次提出这个问题以来的最低水平。

“虽然传统上很受欢迎,但今年流行病显然已经影响了'经验',”战略执行副总裁Phil Rist说。 “由于聚会和户外活动的持续不确定性,我们看到送礼经历的计划下降幅度最大,但年龄在35岁至44岁之间,但25岁以下的人群也出现了大幅下降。”

尽管如此,购物将持续到新的一年。调查发现,三分之二(66%)的假日购物者可能会在圣诞节后的一周内购物。消费者计划在12月的最后一周购物的主要原因是要利用节后的促销和促销活动(占45%)并使用礼品卡(占27%)。不论是在12月25日之后还是在新年的头几周内购物,都将近一半的购物者计划在网上购物。 

NRF将假日季节定义为11月1日至12月31日,并预测其销售额将比2019年增长3.6%至5.2%,达到7553亿美元至7667亿美元之间。 NRF预计,在2020年假期期间,在线和其他非商店销售额(包括在总销售额中)将增长20%至30%。消费者计划在礼品,节日用品和其他物品上总共花费997.79美元“non-gift”NRF于10月发布的年度调查显示,今年为自己和家人购买了商品。

11月25日至12月4日对8092名成人消费者进行了调查,误差幅度为正负1.2个百分点。

在上阅读有关假期的更多信息 NRF寒假总部.